글
기획은 발표다.
기획에서 발표(프레젠테이션)는 아이디어를 설득하고 실행 가능성을 높이는 핵심 과정입니다. 단순히 기획안을 작성하는 것만으로는 의미가 없으며, 이를 클라이언트(고객), 투자자, 제작진 등 다양한 이해관계자에게 효과적으로 전달하고 공감을 이끌어내는 것이 중요합니다.
🎯 발표(프레젠테이션)가 중요한 이유
- 설득력 강화 → 기획 의도를 명확히 전달하여 클라이언트 & 팀원들의 신뢰 확보
- 아이디어 피드백 → 다른 사람들의 의견을 듣고 기획을 더 발전시킬 기회 제공
- 실행력 확보 → 기획이 실제 실행될 수 있도록 팀과 협업을 유도
- 차별화된 기획 강조 → 유사한 아이디어 속에서도 독창성을 부각
특히 영상 콘텐츠 기획에서는 '누구를 설득할 것인가?'가 매우 중요합니다. 방송사, 광고주, 시청자 등 대상에 따라 발표 방식도 달라질 수 있습니다. 발표다.
기획의 본질: 무엇을, 왜 해야 하는가?
기획은 단순히 "좋은 아이디어"를 떠올리는 것이 아니라, "무엇을WHAT, 왜WHY 해야 하는가?"를 고민하는 과정입니다.
💡 예시 질문:
- 무엇을 기획할 것인가? → 콘텐츠의 핵심 주제 & 방향성
- 왜 이 기획이 필요한가? → 콘텐츠의 목적 & 필요성
- 누구를 대상으로 할 것인가? → 타겟층 설정
영상 콘텐츠를 기획할 때도 '어떤 이야기를 전달할지' + '왜 이 이야기가 필요한지'를 고민해야 합니다. 예를 들어, 다큐멘터리를 기획한다면 단순한 정보 전달이 아니라 "이 이야기가 시청자에게 어떤 의미를 가질까?"를 생각해야 합니다.
기획 5단계 (PDCA 사이클과 연계)
기획은 PDCA(Plan → Do → Check → Act) 프로세스로 순환되며, 다음과 같은 5단계를 거칩니다.
📌 기획 5단계:
1️⃣ 기획 방향성 결정 → 목표 설정 & 타겟층 분석
2️⃣ 소비자(시청자) 니즈 분석 → 트렌드 & 데이터 기반 조사
3️⃣ 기획 과제 명료화 → 해결해야 할 문제 정의
4️⃣ 콘셉트 개발 → 차별화된 핵심 아이디어 설정
5️⃣ 구성 및 실행 계획 수립 → 실현 가능한 실행 전략 수립
🎯 핵심 TIP:
✔ 기획은 단순히 '좋은 아이디어'가 아니라 '현실적인 실행 가능성'도 고려해야 함
✔ "내가 만들고 싶은 콘텐츠"가 아니라 "시청자가 보고 싶어 하는 콘텐츠"를 만들어야 함
기획 의도와 주제 선정
✅ 기획 의도란?
기획 의도는 "이 프로그램이 왜 필요한가?"에 대한 답을 제시하는 요소입니다.
📌 기획 의도에 포함될 내용:
✔ 프로그램의 존재 이유 (왜 제작해야 하는가?)..존재의 이유는 왜???WHY를 고민합니다.
✔ 차별점 & 독창성 (다른 콘텐츠와 어떻게 다른가?)
✔ 기대 효과 (시청자에게 어떤 가치를 줄 것인가?)
💡 예시:
"이 콘텐츠는 현대인의 바쁜 일상 속에서 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'을 찾을 수 있도록 돕는 힐링 예능 프로그램이다. 자연과 함께하는 라이프스타일을 통해 시청자들에게 위로와 공감을 제공한다."
🎯 핵심 TIP:
✔ 기획 의도는 클라이언트(방송사, 광고주 등)를 설득하기 위한 문서!
✔ 명확하고 간결한 문장으로 10줄 이내 작성하는 것이 좋음
주제 선정과 콘셉트 개발
✅ 주제란? → 영상 콘텐츠의 핵심 메시지
✅ 콘셉트란? → 콘텐츠의 개성과 차별점을 부여하는 요소
📌 콘셉트 설정 과정:
1️⃣ 방송 채널 & 타겟층 분석 → 어떤 플랫폼(유튜브, 넷플릭스, TV 등)에 적합한가?
2️⃣ 유사 콘텐츠 조사 → 기존 콘텐츠와 차별화 포인트 찾기
3️⃣ 주제 & 콘셉트 구체화 → "이 콘텐츠만의 특징은?"
💡 예시:
📌 삼시세끼(나영석 PD)
✔ 주제: 시골에서 자급자족하며 살아가는 이야기
✔ 콘셉트: 하루 세 끼를 직접 만들어 먹는 과정에서 발생하는 소소한 에피소드
📌 나는 자연인이다
✔ 주제: 문명 사회를 떠나 자연 속에서 살아가는 사람들의 이야기
✔ 콘셉트: 도시인의 로망과 대조되는 자연 속 삶의 매력
🎯 핵심 TIP:
✔ 콘셉트는 단순한 주제가 아니라 감정적 & 시각적 차별화 요소를 포함해야 함
✔ 기획자가 원하는 방향 vs. 시청자가 원하는 방향을 균형 있게 맞춰야 함
소구점(Appeal Point)이란?
✅ 소구점(Appeal Point)이란? → 시청자의 관심을 끌 수 있는 핵심 요소
📌 소구점을 찾는 방법:
✔ 감성적 요소(공감, 감동, 재미) → "이 프로그램이 왜 시청자에게 감동을 줄까?"
✔ 정보적 요소(지식, 트렌드, 실용성) → "이 프로그램이 어떤 유익한 정보를 줄까?"
✔ 차별화된 시각(독특한 연출, 신선한 접근 방식) → "다른 콘텐츠와 어떤 차이가 있을까?"
💡 예시:
📌 1박 2일 vs. 다른 여행 예능 차별점
✔ 일반적인 여행 예능 → "멋진 여행지 소개"
✔ 1박 2일(소구점) → "멤버들이 직접 요리하고 잠자리 복불복 게임을 함"
🎯 핵심 TIP:
✔ 소구점은 단순한 "주제"가 아니라 시청자가 공감할 수 있는 차별화된 요소를 의미
✔ 기획할 때 소구점을 명확하게 설명할 수 있어야 함
결론: 기획은 설득의 과정!
🎯 기획을 잘하려면?
1️⃣ 무엇을 기획할지 명확하게 정의하라
2️⃣ 왜 필요한지(기획 의도)를 분명히 하라
3️⃣ 어떤 콘셉트로 차별화할 것인지 고민하라
4️⃣ 소구점을 찾아 시청자가 공감할 수 있도록 설득하라
5️⃣ 발표 & 피드백을 통해 기획을 발전시켜라
📌 기획은 혼자서 완성하는 것이 아니다!
✔ 다양한 피드백을 받고 수정하는 과정이 중요
✔ 현실적인 실행 가능성을 고려하여 전략적으로 접근해야 함